近日，有媒體發(fā)現(xiàn)了一個(gè)名為“友家鋪?zhàn)?rdquo;的小程序，或?yàn)榫〇|入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)之舉。

友家鋪?zhàn)拥闹黧w信息為“北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司”，也是“京東購(gòu)物”小程序的開發(fā)主體，系京東集團(tuán)子公司，由劉強(qiáng)東擔(dān)任法人。

△左圖為“友家鋪?zhàn)?rdquo;小程序信息，右圖為“友家鋪?zhàn)?rdquo;招募信息

友家鋪?zhàn)颖欢x為“京東直屬社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)”，當(dāng)前的主要陣地包括石家莊、保定、衡水、煙臺(tái)、濰坊、太原以及呼和浩特，與其他社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)一致，都主攻二三線城市市場(chǎng)。

作為下半年最熱門的風(fēng)口，截至十月底，資本市場(chǎng)已經(jīng)向社區(qū)團(tuán)購(gòu)?fù)度肓?20 億人民幣，巨頭也都紛紛入場(chǎng)：美菜推出美家優(yōu)享、每日優(yōu)鮮在石家莊試水、拼多多投資蟲媽鄰里團(tuán)、同程孵化同程生活......

行業(yè)內(nèi)對(duì)“京東入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)”傳聞已久，友家鋪?zhàn)拥纳暇€讓這一消息塵埃落定。

△左圖來自“友家鋪?zhàn)?rdquo;小程序，右圖來自”友家鋪?zhàn)觔eta“小程序

社區(qū)團(tuán)購(gòu)本質(zhì)是一個(gè)社區(qū)門店的線上化部分，團(tuán)長(zhǎng)本質(zhì)就是社區(qū)店的店長(zhǎng)?；蛘咭粋€(gè)人成為團(tuán)長(zhǎng)之后，他把社區(qū)店進(jìn)一步下沉成為了虛擬的店，比如說他在地下室租一個(gè)倉(cāng)庫(kù)，也可以成為一個(gè)虛擬的門店。我們經(jīng)常把這種門店和虛擬門店叫做前置倉(cāng)。

友家鋪?zhàn)舆@樣一種社區(qū)團(tuán)購(gòu)形態(tài)上線，加上線下前置倉(cāng)的模式，它能夠改變的是我們傳統(tǒng)的連鎖零售。

另外，社區(qū)團(tuán)購(gòu)作為一個(gè)線上化的前置倉(cāng)，它必須得有供應(yīng)鏈、貨品、物流，得能配送到倉(cāng)儲(chǔ)，才能夠促進(jìn)這個(gè)倉(cāng)有持續(xù)的貨可賣。

然而，社區(qū)團(tuán)購(gòu)最大的挑戰(zhàn)就是供應(yīng)鏈，京東顯然意識(shí)到了這一點(diǎn)。

友家鋪?zhàn)由暇€說明京東開始擁有線上虛擬的社區(qū)團(tuán)購(gòu)小店，同時(shí)京東最大的優(yōu)勢(shì)是擁有全品類的供應(yīng)鏈和倉(cāng)儲(chǔ)物流的配送體系，能夠完整的配送到各個(gè)虛擬的前置倉(cāng)小店。

所以友家鋪?zhàn)右坏┥暇€之后，它將對(duì)所有社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)生一種致命的打擊。

因?yàn)榫〇|的友家鋪?zhàn)由暇€背后，代表著京東的全品類商品可以向社區(qū)門店開放供貨，同時(shí)也意味著京東和騰訊們可以為友家鋪?zhàn)舆M(jìn)行有效的線上引流。

線上引流加線下倉(cāng)儲(chǔ)物流的配送再加京東全品類，三點(diǎn)強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合，不得不說，在社區(qū)團(tuán)購(gòu)的這一場(chǎng)戰(zhàn)役中，京東可謂是做足了準(zhǔn)備。

未來，“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”發(fā)展方向是如何?京東能夠把“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”潛力發(fā)揮多大，我們無從不知。

不過，按照目前情況來看，京東已做好縝密的布局，一旦全面鋪開前景無法估量。

來源：36氪