2018年，社區(qū)團(tuán)購(gòu)的極速狂奔，讓業(yè)內(nèi)再次關(guān)注到新零售渠道所帶來(lái)的紅利。同時(shí)，良好的社群互動(dòng)也能帶來(lái)很好的增量，所以各大品牌商家開(kāi)始關(guān)注社群營(yíng)銷。

社群是一個(gè)有門(mén)檻、有互動(dòng)、有成交、可轉(zhuǎn)化的高質(zhì)量微信群，所以從某種意義上講，優(yōu)質(zhì)社群可以帶來(lái)穩(wěn)定的流量。

如今市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，擁有自己的流量池，可謂擁有一把占據(jù)市場(chǎng)的利器。

2018年，三全快廚推出蔥香小油條和彩蔬蒸餃，這兩款產(chǎn)品在餐飲端反響熱烈。

彩蔬蒸餃通過(guò)細(xì)分蒸餃品類，贏得市場(chǎng)青睞。彩蔬蒸餃的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師坦言，這款產(chǎn)品自帶C端傳播屬性。

何為自帶C端傳播屬性?

就是消費(fèi)者在接觸產(chǎn)品的一瞬間，激發(fā)出分享欲望。這種來(lái)自消費(fèi)端主動(dòng)、積極的傳播方式，要比品牌花費(fèi)巨資產(chǎn)生的推廣效果直接有效。而且產(chǎn)品一旦得到C端認(rèn)可，會(huì)給餐飲端帶來(lái)較好的流量。

試問(wèn)一款能“自動(dòng)吸粉”的產(chǎn)品，有什么理由不火呢?

隨著餐飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益白熱化，外賣被認(rèn)為是提高坪效的有效方法。據(jù)千味央廚方面透露，2019年將推出專門(mén)針對(duì)外賣的系列產(chǎn)品。

外賣雖被上游食材供應(yīng)商看好，但餐飲端想以此提升利潤(rùn)仍有點(diǎn)難。比如，外賣平臺(tái)的傭金高;外賣的產(chǎn)品線與堂食不同;為了提高訂單數(shù)，不少商家在外賣平臺(tái)做各種活動(dòng)，導(dǎo)致利潤(rùn)甚微。

長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，商家不自建流量池而依靠平臺(tái)，終究是不穩(wěn)定的。當(dāng)然，也有越來(lái)越多商家意識(shí)到這一點(diǎn)，社群營(yíng)銷在2018年的廣泛應(yīng)用，正說(shuō)明了他們對(duì)自建流量池的重視程度。

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的今天，品牌吸引流量的方式越來(lái)越多，但如何將短期流量沉淀成長(zhǎng)期且穩(wěn)定的忠實(shí)客群，才是品牌商家真正應(yīng)該思考的。

未來(lái)，自建流量池一定會(huì)發(fā)揮更大的價(jià)值。